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对事件媒体“借势”:中国体育用品电视广告创意内容策划的分类与效果分析
中文名称: 对事件媒体“借势”:中国体育用品电视广告创意内容策划的分类与效果分析
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论文编号: 3806537收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: "Borrow Power" from Affair Medium: The Analysis on the Arrange and the Effect of the Creativity Plans of the TV Advertisement of the Athletics Products in China
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 体育人文社会学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 体育用品 电视广告 “借势” 创意策划 分类与效果分析 体育产业 市场营销学
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文简介:本文针对中国目前体育用品企业的电视广告利用事件媒体中的“借势”来进行广告创意营销情况,在系统分析借鉴了国内外体育产业、广告学等相关理论研究成果的基础上,采用了文献法、对比分析法、问卷调查法、统计分析法、观察法等研究方法,概括分析了中国“借势”型体育用品电视广告的一个创意营销的现状,重点分析了中国体育用品电视广告在广告创意的内容策划上是如何通过对事件媒体中“借势”方法的利用来达到宣传推广营销的目的。再通过采用问卷调查的方法,收集统计这些内容和方法对消费者影响较大较深的部分,再结合市场营销学和广告创意学等相关理论,对这些部分的优缺点以及未来的发展趋势作出分析和探讨。
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