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搜狗定位战略研究
中文名称: 搜狗定位战略研究
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论文编号: 3806192收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: Study on Positioning Strategy at Sogou.com
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 企业管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 搜狗 搜索引擎 品牌 定位战略 实现途径
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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       论文发表:快速、低价、包过!发表论文就找论文天下

论文摘要: 本文借鉴国内外定位理论和战略管理的研究成果,在搜狗公司实地调研的基础上,剖析了搜狗公司面(略),并通过对外部市场趋势的分析确定了搜狗公司的行业位置,利用比较分析法找出与其他主要竞争对手的差距,以及对该行业先进企业成功经验进行了提炼,目的在于帮助搜狗公司走出止步不前的困境,明确定位,进(略)竞争力,提高造血功能,实现企业的可持续发展. 论文的研究结果表明,利用科特勒的STP定位方法和波特的五力模型并结合互联网多种权威统计报告能够对搜狗公司环境因素进行了深入探讨,提炼出搜狗的潜在目标市场为中文熟龄搜索市场.利用情感利益定位策略可以对(略)在目标市场中的市场位置形象进行设计,品牌的具体形象可以围绕“放心”和“贴心”两点来进行,并(略)场上未来的产品发展方向应该以民生类产品为主,并提出了围绕定位进行资源优化配置的实现途径. 本研究对于提高搜狗公司的核心竞争力,促进搜狗公司扩大市场份额具有非常重要的现实意义.同时(略)引擎市场总体排名第四的搜狗公司定位战略的分析和对策,将有利于同样位居前十并依靠门户网站为后盾的同类企业如腾迅SOSO、新浪爱问的继续探索,进而为打破Googl...
This essay is extracted from both foreign and domestic research ou(omitted) concerns Positioning theory and Strategy Management. Using fi(omitted)xperience at Sogou.com, the writer analyzes the company’s main problems and locates the position(omitted)com within the search engine sector. As well, a Comparative Analysis Appro(omitted)d to determine the distance between the company and its market superiors and distill these companies’successful experience. The purpose be(omitted) Sogou.com get out of the ...
目录:
摘要第3-4页
ABSTRACT第4页
1 引言第7-11页
  ·研究背景第7页
  ·研究目的和意义第7-8页
  ·研究的理论基础第8-9页
    ·定位理论第8-9页
    ·竞争战略理论第9页
  ·研究的内容与方法第9-11页
    ·研究内容第9-10页
    ·研究方法第10-11页
2 搜狗现存问题第11-16页
  ·公司简介第11页
  ·问题概述第11-16页
    ·访问量市场份额较低第11-12页
    ·市场营收份额低第12-13页
    ·人才流失率较高第13-14页
    ·品牌影响力弱第14-16页
3 搜狗的外部市场趋势第16-21页
  ·搜索引擎的历史第16-17页
  ·中国搜索引擎市场现状第17-20页
    ·中国搜索引擎市场规模第17-18页
      ·中国搜索引擎市场规模发展情况第17-18页
      ·中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重第18页
    ·中国搜索引擎用户规模第18-20页
      ·中国搜索引擎用户规模发展情况第18-19页
      ·中国搜索引擎用户覆盖率第19-20页
  ·中国搜索引擎市场未来发展趋势第20-21页
4 主要竞争对手比较分析第21-33页
  ·比较分析法概述第21页
  ·搜狗外部市场竞争格局第21-23页
    ·中国搜索引擎市场营收份额第21-22页
    ·中国搜索引擎访问次数份额第22-23页
  ·搜狗与GOOGLE、百度的比较分析第23-30页
    ·名字与定位第23-25页
    ·用户服务第25-26页
    ·客户服务第26-27页
    ·品牌影响力第27-30页
      ·品牌知名度第27-28页
      ·用户忠诚度第28-29页
      ·用户流失率第29-30页
  ·经验启示第30-33页
    ·明确竞争对手第30页
    ·利用分化,进入心智第30-31页
    ·围绕定位,资源配置第31页
    ·聚焦定位,不断进化第31-33页
5 搜狗的定位对策第33-49页
  ·市场细分第34-36页
    ·地理细分第35页
    ·人口细分第35-36页
  ·目标市场的确定第36-43页
    ·评估细分市场第36-43页
      ·细分市场的规模第37-40页
      ·细分市场的内部结构吸引力第40-42页
      ·企业的资源条件第42-43页
    ·选择进入细分市场的方式第43页
  ·品牌的具体定位第43-45页
    ·搜狗的定位特色第44-45页
    ·搜狗的产品特色第45页
  ·资源配置第45-47页
    ·优化团队结构第45-46页
    ·优化技术结构第46-47页
    ·优化网址第47页
  ·品牌推广第47-49页
6 结论与展望第49-50页
参考文献第50-53页
个人简介第53-54页
导师简介第54-55页
获得成果目录清单第55-56页
致谢第56页
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