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区域品牌及其建设对策研究
中文名称: 区域品牌及其建设对策研究
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论文编号: 3805885收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: Research on Regional Brand and Strategies for Its Construction
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 区域经济学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 区域品牌 外部性 博弈 企业 行业协会 地方政府
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论文摘要: 产品品牌,对企业而言是给消费者的承诺,同时也是一种竞争策略;对(略)产品的质量保证,同时也是一种精神和生活享受.然而,打造自有品牌通常需要付出巨大代价,许多企业往往对此心有余而力不足.与产品品牌密切相关又有差异的区域品牌,是一种“区域内公共物品”,它在区域内搭建了良好的品牌平台,各类企业都可借助该平台获得品牌效应,得以迅速发展.同时区域品牌在实现产业升级、延(略)期、促进区域经济发展等方面也有重要作用.但是现实经济生活中,区域品牌存在着株(略)上的搭便车、相关企业缺乏密切合作、产权不清以及监管乏力等问题.这些问题的产生,既有客观因素,也有主观缘由.从客观角度看,区域品牌的公共物品属性,使外部不经济成为可能.从主观角度看,管理者主体的缺失,会助长企业在使用区域品牌上的不良行为. 运用囚徒困境博弈、匀质无限次博弈、非匀质无限次博弈等方法分析,可以发现:建设区域(略)某一方面的力量,而需要企业在(略)业协会在中观层面,政府在宏观层面齐心协力,共同推进,还需要社会其他层面的监督约束. 第一,企业在微观层面推进区域品牌建设.加强建设区域品牌的意识,重视产品质餐,加强与其他企...
To(omitted)es, brand product is not only(omitted)ent to consumer, but also a strategy of competition; To consumer, it (omitted)ty assurance, spiritual and life enjoyment. However, it takes lots of efforts to establish their own brands. So (omitted)hey want it, they cannot have it. Regional brand is different and related to private brand and it is a kind of "regional pu(omitted)", it provides the enterprises a good development platform, and all the related enterprises can gain the brand efforts and deve...
目录:
中文摘要第3-5页
ABSTRACT第5-7页
目录第8-11页
一、绪论第11-14页
  (一)研究背景第11-12页
  (二)研究目的和意义第12页
    ·研究目的第12页
    ·研究意义第12页
  (三)研究方法和框架第12-14页
    ·研究方法第12页
    ·研究框架第12-14页
二、区域品牌理论研究概述第14-23页
  (一)国外品牌理论的研究现状第14页
  (二)国内区域品牌理论的研究现状第14-17页
    ·区域品牌概念研究的综述第14-16页
    ·区域品牌特征研究的综述第16页
    ·与区域品牌相关的概念的综述第16-17页
    ·我国区域品牌建设实践的综述第17页
  (三)区域品牌研究涉及的主要理论第17-23页
    ·公共产品理论第18页
    ·规模经济理论第18-19页
    ·竞争优势理论第19-20页
    ·产业组织理论第20页
    ·经济增长理论第20-23页
三、区域品牌及其建设的必要性第23-32页
  (一)区域品牌的内涵第23-25页
    ·区域品牌的概念第23-24页
    ·区域品牌与其他品牌的关系第24-25页
  (二)区域品牌的分类第25-26页
    ·龙头企业支撑型第25-26页
    ·专业市场支撑型第26页
    ·科研机构支撑型第26页
    ·传统工艺支撑型第26页
  (三)区域品牌建设的必要性第26-32页
    ·提高经营者竞争力的需要第26-27页
    ·实现产业结构升级的需要第27-28页
    ·延长集群生命周期的需要第28-29页
    ·促进区域经济发展的需要第29-32页
四、区域品牌存在的问题及原因第32-39页
  (一)负外部性引发"株连效应"第32-33页
    ·区域品牌使用的"不可分割性"是"株连效应"的直接原因第32页
    ·区域品牌使用的"成本——收益不对称性"是另一重要原因第32-33页
  (二)正外部性助长搭便车行为第33-34页
    ·"公共物品"使用的非竞争性第33页
    ·"公共物品"使用的非排他性第33-34页
  (三)产权运行缺乏有效保护第34-36页
    ·区域品牌产权方面存在的问题第34-35页
    ·产权方面存在问题的原因分析第35-36页
  (四)相关企业缺乏密切合作第36-37页
  (五)管理部门没有充分发挥作用第37-38页
    ·政府部门存在多头管理的现象第37页
    ·行业协会未能充分地发挥作用第37-38页
  (六)舆论媒体存在导向失当现象第38-39页
五、区域品牌建设的可行模式的思考第39-48页
  ·囚徒困境简介第39页
  ·对囚徒困境的再思考第39-40页
  ·现实博弈1——匀质无限次博弈第40-43页
  ·现实博弈2——非匀质无限次博弈第43-45页
  ·区域品牌建设的可行模式的构建第45-48页
六、区域品牌建设的对策第48-60页
  (一)相关企业推进区域品牌建设的对策第48-51页
    ·强化区域品牌的意识第48页
    ·切实重视产品的质量第48-49页
    ·合理分工并密切协作第49-50页
    ·尝试性地建自有品牌第50-51页
  (二)行业协会推进区域品牌建设的对策第51-55页
    ·区域品牌的推广和营销工作第52-53页
    ·为区域内相关企业提供服务第53-54页
    ·区域品牌的管理和维护工作第54-55页
    ·政府和会员委托的其他职能第55页
  (三)地方政府推进区域品牌建设的对策第55-58页
    ·完善区域软环境建设第56-58页
    ·完善区域硬环境建设第58页
  (四)社会其他层面推进区域品牌建设的对策第58-60页
    ·一般群众层面第58-59页
    ·舆论媒体层面第59-60页
七、金华火腿的案例第60-67页
  (一)金华火腿简介第60页
  (二)金华火腿发展过程中存在的问题第60-63页
    ·商标的所有权存在纠纷第60-61页
    ·"株连危机"问题严重第61页
    ·行会未能充分发挥作用第61-62页
    ·金华猪产业的支撑乏力第62-63页
  (三)"金华火腿"区域品牌建设的对策第63-67页
    ·应对商标所有权问题的对策第63页
    ·应对"株连危机"问题的对策第63-64页
    ·大力扶持金华火腿行业协会第64-66页
    ·大力发展"金华猪"养殖业第66-67页
八、结论及展望第67-69页
  (一)结论第67-68页
  (二)展望第68-69页
参考文献第69-74页
图表索引第74-75页
Chart Index第75-76页
致谢第76-78页
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录第78-79页
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