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行业报的资源开发与品牌化运营
中文名称: 行业报的资源开发与品牌化运营
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论文编号: 3746012收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: 无英文名称
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 传播学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 行业报 资源开发 品牌化运营
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 行业报是中国报业中的一个独具特色的成员.它以某一行业领域内的特定读者群为受众对象.因为行业提供服务而生,以一个相对专业的领域为背景和依托,因此也需要随着行(略)而进行适时的调整. 纵观行业报发展中存在的许多问题,诸如专业资源(略)行业需求相脱节、争夺单一读者资源等等,导致了生存困难.本文针对上述问题,深入研究中国行业报现状,试图为行业报探索新的发展空间,寻求一条出路. 文章通过对国内多家行业报进行观察、对比、调研,对行业报应如何积极应对市场挑战进行了系统分析,指出行业报未来的生存发展的关键在于实施品牌化战略,一要纵向挖(略)形成特色报刊品牌;二要横向拓展传播资源,提高报刊品牌效益. 行业报在分析市场需求基础上,采取相应(略)定位,提高为行业读者服务的意识,树立响亮的行业媒体品牌,就一定能实现向真正意义上的行业媒体转型,找到自身发展新的机遇.
The trade newspaper, w(omitted)t readers are mostly confined to people in a special trade, is an extremely important kind of newspaper in the press system in China. Its aim is to report news in t(omitted)ystem, and provide information service for the readers. Based on a p(omitted)l field, trade newspaper has (omitted)me adjustment so as to follow the new development in the trade. As media marketing process is going on, the trade newspaper has experienced several great innovations. T(omitted)till so...
目录:
摘要第4-5页
Abstract第5页
目录第6-7页
第1章 综述第7-10页
  ·行业报与中国报业第7-8页
  ·行业报与报业改革第8-10页
第2章 行业报资源利用现状、问题及原因分析第10-15页
  ·专业资源挖掘不深:报纸品牌尚未形成第10-11页
  ·争夺单一读者资源:同质化竞争严重第11-13页
  ·与行业需求相脱节:总体服务功能不强第13-15页
第3章 品牌化战略:由“机关报”向“行业资源中心”转型第15-31页
  ·纵向挖掘专业资源——形成特色报刊品牌第15-23页
    ·以“资源中心观”构建行业信息资源平台(信息资源方面)第15-20页
    ·以“窄众化”策略细分读者:培养品牌忠诚度(读者资源方面)第20-22页
    ·打“通”产业链:以报刊品牌吸引上下游企业(企业资源方面)第22-23页
  ·横向拓展传播资源——提高报刊品牌效益第23-31页
    ·进军数字报业:媒体深度融合第23-26页
    ·拓宽发行渠道:寻找新增长点第26-27页
    ·创新服务形式:以增值服务“错位”竞争第27-31页
第4章 品牌化战略的前景及问题规避第31-39页
  ·前景展望第31-34页
    ·以行业为依托组建跨媒体集团(报纸、期刊、网络、手机等)第31-32页
    ·创新机制以品牌为中心组建跨地区集团第32-34页
  ·问题规避第34-39页
    ·平衡领域拓展与做深专业:防止丧失“权威”第34-35页
    ·专业性与社会性:避免盲目追求“做大”第35-36页
    ·平衡新闻性与服务性:兼顾经济、社会效益第36-39页
结论第39-40页
参考文献第40-41页
致谢第41页
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