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报纸活动营销解析
中文名称: 报纸活动营销解析
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论文编号: 3745996收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: 无英文名称
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 传播学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 报纸活动营销 整合营销传播 接触 “中马大战”
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 本论文以报纸活动营销为研究对象,首先对活动营销、报纸活动营销的定义进行阐述,认为报纸活动营销是指报纸在把握企业和受众需求的前提下,凭借自身公信力和影响力,通过优秀策划并依靠读者及客户(略)种形式富有创意和(略)活动,以吸引受众和广告商参与,最终达到提高报纸的经济效益和社会效益的一种营销活动和过程. 在通过报纸媒体和电子媒体的简单对比、推导出报纸更迫切需要借活动营销以弥补互动性不足的结论后,本文找到整合营销传播理论“以客户为中心”的内核与报纸活动营销“接触”这一关键点的必然联系,认为在活动营销中报纸同受众、客户的深入接触是对大众媒体传播单向性的突(略)报纸互动性上的劣势.接下来顺着这思路,对报纸活动营销的分类、常见误区以及思路创新进行了阐述. 最后一部(略)重点,对每日新报活动营销运营中的经典之作——2006年世界杯外围赛亚洲区预选赛“中马大战”进行从头到尾的细致解读,从承办赛事到形象宣传,从票务推广到招商之道,从整体策划到新闻烘托等等,层层解剖、条分缕析,可以说是活动营销经(略)本.这一案例解析不仅对实践操作有很强的指导借鉴意义,对活动营销...
This thesis researches on the newspaper s marketing activity. Firstly, (omitted)es the definitions of marketing activity and newspaper s marketing activity, hol(omitted)the newspaper s marketing activity refers to the process which could increase the newspaper s econom(omitted)ial efficiency. In order to attrac(omitted)ers and adversers engagement, the newpaper holds all kinds of creative and attractive activitives in t(omitted)on that it understands the needs of enterprises and readers, with its own ...
目录:
摘要第4-5页
Abstract第5页
目录第6-8页
第1章 综述第8-10页
  ·选题背景和研究意义第8-9页
  ·研究思路和研究方法第9-10页
第2章 报纸活动营销的理论基础第10-21页
  ·概念界定:活动营销与报纸活动营销第10-13页
    ·活动营销第10-11页
    ·报纸活动营销第11-13页
  ·媒介互动性对比:报纸活动营销更具迫切性第13-15页
  ·整合营销传播与报纸活动营销第15-21页
    ·现代社会要求报纸媒体做好资源整合第15-17页
    ·整合营销传播指导下的报纸活动营销第17-21页
第3章 报纸活动营销的分类及操作误区第21-26页
  ·活动营销的常见类型第21-23页
  ·活动营销的层次解读第23-24页
  ·报纸活动营销的几大误区第24-26页
第4章 报纸活动营销的思路创新第26-30页
  ·深层次服务—活动营销的纵向拓展第26页
  ·立体式渗透—提升传播效果的途径第26-28页
    ·唱好互动大戏第26-27页
    ·彰显人文关怀第27-28页
  ·本质性透视—科学操作程序的立身之本第28-29页
  ·高品质保障—活动营销的文化攻略第29-30页
第5章 每日新报活动营销案例解析——2006年世界杯外围赛之“中马大战”活动营销第30-57页
  ·“中马大战”背景介绍第31-33页
    ·“中马大战”所处分组形势及赛址确立过程第31-32页
    ·承办“中马大战”对天津及津报报集团的意义第32-33页
  ·“中马大战”营销运作第33-46页
    ·门票销售—两种定位的奇妙效应第33-35页
      ·目标主体定位第34页
      ·区域主体定位第34-35页
    ·传统媒体—招商的主渠道第35-42页
      ·《赛事形象》推广第36-37页
      ·《招商细则》推广第37-38页
      ·《票务代理》推广第38-40页
      ·《借势造势》推广第40-41页
      ·《鼓舞士气》推广第41-42页
    ·创新载体—招商的新思路第42-45页
      ·“中马大战”纪念扑克系列生活线第42-43页
      ·赛事挡板的化整为零第43页
      ·开发门票的潜在商机第43-45页
    ·招商结果—细分的回报第45-46页
  ·提升赛事影响—新闻宣传和公益事业的合力第46-49页
    ·新闻报道 以宣传烘托赛事第46-48页
      ·赛事创新 津报集团首开媒体承办世界杯足球赛事的先河第46-47页
      ·南北呼应 两度召开新闻发布会第47-48页
      ·足球宝宝选拔大赛轰动津门第48页
    ·公益事业 另一条串连赛事运作的主线第48-49页
  ·受众本位 球迷的盛宴狂欢第49-53页
    ·回报球迷 中匈热身赛助推“中马大战”第49-51页
    ·纪念品收藏 持续点燃球迷热情第51-52页
    ·“中马大战”现场盛况第52-53页
  ·“中马大战”总结第53-57页
    ·由本质透视活动的定位第53-54页
    ·金牌策划 把广告当新闻来做第54-55页
    ·脚踏实地服务出创新 “小题大做”细节定成败第55-57页
结语第57-58页
参考文献第58-61页
致谢第61页
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