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消费文化背景下网络广告设计策略研究
中文名称: 消费文化背景下网络广告设计策略研究
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论文编号: 3730674收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: A Study on the Strategies Concerning the Network Advertisement Design from the Perspective of Consumer Culture
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 美术学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 消费文化 网络广告 受众 设计策略 文化背景 广告设计 个性化
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文简介:因特网的迅猛发展为中国广告业带来了前所未有的机遇。随着传播技术的进步,传统的广告设计策略已失去了往日的活力,这使我们对整个广告设计策略的运作和发展都必须重新界定和思考。 消费文化作为一种消费价值体系,潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯。广告是商品生产和消费的伴生物,它天然地和消费文化密切联系在一起。现代社会已进入个性化、多样化的消费时期,消费者的需求也越来越个性化、多样化。这一切都对网络广告的设计和投放策略提出了新的要求和挑战。究竟采取什么样的广告设计策略,吸引网民的注意,促使他们去点击浏览网络广告,成为亟待解决的问题。本文从消费文化的角度,深入系统地研究网络广告的设计策略。 本文首先引入消费文化的概念,分析了当今消费文化的特征,阐述了网络广告的概念和它得天独厚的传播优势,以及消费文化与网络广告的互动关系。 其次,详细论述广告设计观念的嬗变之后,继而探讨了网络广告的设计策略,依次具体地分析网络广告的视觉策略、创意策略和网络广告的传播策略。 最后,依据现代消费文化越来越个性化、多样化的特征,展望了网络广告的未来发展趋势。
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