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《案例》:澳门旅游局
中文名称: 《案例》:澳门旅游局
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论文编号: 3686117收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: Macao Government Tourist Office
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 工商管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 旅游目的地 过境旅客 奖励招待旅游 考察团
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 本论文共分为两部分. 第一部分(案例):澳门旅游局于1992年开始委托“达丰公关公司”为台湾市场代表,开始了台湾旅游市场的营销活动,随着澳(略)1995年落成启用,台湾入境旅客持续上升,但台湾过夜旅(略)滑,反映了旅游局在拓展台湾旅游市场上存在着不少问题,踏入2002年,旅游局长决心重整台湾市场的推广策略,增加过夜旅游客的数目至二成. 第二部分(案例分析):澳门旅游局应考虑台湾旅客的旅游动机,把娱乐、消遗和享受方面的目的游客群视为最优细分市场,建立(略)赌城形象,并且积极改善本身的旅游产品,铲除中药黑店的祸害,成立旅游业持续发展办公室,协调各政府部门,从宏观层面支持澳门旅游业的发展.
This thesis is composed of two parts. Part I(omitted)): Since 1992, Macao Government Tourist Office has assign(omitted)ss Public Relations Ltd" as the marketing representative of Taiwan and started tourism marketing activities. Macao International Airport that was inaugu(omitted)995, enhanced the arrival statistics of Taiwan market tremendously. However the number of overnight guests (omitted)to drop representing existing problems in the process of marketing Macao. At the beginning o(omitted)e direc...
目录:
前言第4-5页
中文摘要第5-6页
英文摘要第6页
第一部分 案例第10-27页
  背景介绍第11-12页
  澳门旅游业的概况第12-14页
  台湾出境游状况第14-19页
  台湾居民赴澳门旅游状况第19-22页
  澳门旅游局拓展台湾旅游市场第22-27页
第二部分 案例分析第27-57页
  ·案例分析概述第27-28页
  ·台湾旅游市场分析第28-34页
    ·世界旅游市场环境第28-33页
    ·台湾居民出境旅游市场分析第33-34页
  ·台湾人旅游特性第34-35页
  ·竞争分析第35-38页
    ·澳门旅游业的竞争对手第35-36页
    ·行业的革新第36页
    ·竞争者的市场地位第36-37页
    ·竞争者最可能采取的战略行动第37页
    ·竞争成功的关键因素第37-38页
    ·台湾国际旅客市场的吸引力第38页
  ·SWOT矩阵分析第38-41页
    ·优势(strengths)第38-39页
    ·弱势(weaknesses)第39页
    ·机会(opportunities)第39-40页
    ·威胁(threats)第40-41页
  ·台湾旅游市场的推广策略分析第41-57页
    ·市场细分第42-45页
    ·目标市场第45-46页
    ·定位第46-47页
    ·制定推广策略第47-54页
      ·组合产品(formulating product)第49-52页
      ·定价(pricing)第52页
      ·渠道(Place)第52-53页
      ·促销(promotion)第53-54页
    ·向台湾市场营销澳门的建议第54-57页
      ·界定优先区隔市场第55页
      ·在台湾市场举办具体的推广活动第55-56页
      ·持续改善澳门旅游产品第56-57页
注释第57-58页
参考文献第58-59页
致谢第59页
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