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我国公益事业社会营销研究
中文名称: 我国公益事业社会营销研究
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论文编号: 3411851收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: Research on the Social Marketing in Public Utility of China
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 企业管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 非营利组织 市场营销 社会营销 公益事业 管理过程模型
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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       论文发表:快速、低价、包过!发表论文就找论文天下

论文摘要: 公益事业对于平衡社会和研究中出现的各类社会问题能够起到重要作用.由于计划经济体制的弊端,我国的公益事业建设长期以来都处在一种被动发展模式,而世界上许(略)公益领域内的多种社会问题时广泛应用了社会营销的原理和技术,并取得显著成效,借鉴社会营销的原理和技术更有效的开展国内的公(略)意义的.本文首先介绍社会营销的定义、特征、适用性、与相关概念的区别以及我国公益事业的现状,并对公益事业社会营销概念做出界定.然后总结了社会营销在国内外公益事业中运用的情况;在借鉴Kotler关于社会营销管理过程的理(略)根据中国公益事业发展的客观情况设计出公益事业社会营销的管理过程模型;应用该过程模型策划南京市大型科学仪器共享网络的公益事业社会营销项目. 本文的价值主要体现在将已经比较成熟的社会营销的理论和方法,应用到中国公(略)中,指出在中国公益事业中具体的应用范围,结合我国公益事业的现状设计社会营销管理过程模型,并且通过案例策划的方式介绍社会营销的具体操作,对社会营销理论在我国公益事业中的应用起到推动作用.
We all know that (omitted)lity plays an important role in balancing various social problems in social and research. The planned economy reduced our (omitted)ublic utility to a passive mode of development, nevertheless, there were so many countri(omitted)word used social m(omitted)heory and method to settle all kinds of social problems and it did work well, so learning from(omitted)onprofit organizations on developing public utility and using social marketing theory and method has so much more depth and...
目录:
第1章 绪论第10-13页
  ·论文的研究背景第10-11页
  ·论文的研究意义第11页
  ·论文的研究内容第11页
  ·论文的研究方法和创新点第11-13页
第2章 社会营销理论概述第13-21页
  ·社会营销的定义第13-14页
  ·社会营销的特征第14-15页
  ·社会营销与相关概念的区别第15-18页
  ·社会营销的适用性第18-21页
    ·社会营销适用于公众行为的变革第18-19页
    ·社会营销适用于公益项目的推广第19-21页
第3章 社会营销在公益事业中的应用第21-37页
  ·公益事业的相关内容第21-26页
    ·公益事业的概念第21-22页
    ·公益事业的内容第22-23页
    ·我国公益事业的发展现状第23-24页
    ·我国公益事业的组织与运作第24-26页
  ·公益事业社会营销第26-28页
    ·公益事业社会营销的界定第26页
    ·公益事业社会营销的意义第26-28页
  ·社会营销在国外公益事业中的应用第28-29页
  ·社会营销在我国公益事业中的应用第29-37页
    ·我国公益事业的社会营销现状第29-31页
    ·社会营销在我国公益事业中应用的要点第31-33页
    ·社会营销在我国公益事业中应用的范围第33-37页
第4章 我国公益事业社会营销管理过程研究第37-57页
  ·我国社会营销管理过程模型介绍第37-39页
  ·分析阶段第39-44页
    ·问题确定第39-40页
    ·分析社会营销环境第40-42页
    ·目标市场细分第42-44页
  ·组织阶段第44-54页
    ·目标设定第44-45页
    ·设计营销战略第45-46页
    ·计划社会营销组合方案第46-54页
  ·行动阶段第54-57页
    ·实施第54-55页
    ·控制第55-56页
    ·评估第56-57页
第5章 公益事业社会营销的策划案例第57-69页
  ·南京市大型科学仪器共享网络的社会营销推广计划第57-58页
    ·案例介绍第57页
    ·实施社会营销的原因第57-58页
    ·目前的实施现状第58页
  ·分析阶段第58-62页
    ·问题确定第58-59页
    ·分析社会营销环境第59-62页
    ·目标市场细分第62页
  ·组织阶段第62-65页
    ·目标设定第62-63页
    ·设计营销战略第63-64页
    ·计划社会营销组合方案第64-65页
  ·行动阶段第65-69页
    ·实施第65-67页
    ·控制第67页
    ·计划实施的可行性第67-69页
第6章 总结第69-70页
  ·有待解决的问题第69页
  ·发展的方向第69-70页
参考文献第70-73页
致谢第73-74页
在学期间的科研成果及发表的学术论文第74-75页
附录一第75-79页
附录二第79-83页
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