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天府日用陶瓷有限公司的竞争战略选择
中文名称: 天府日用陶瓷有限公司的竞争战略选择
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论文编号: 3411612收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: 无英文名称
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 工商管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 日用陶瓷 产品差异化 釉下彩 陶瓷企业 企业管理 竞争战略 日用陶瓷生产
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文简介:日用陶瓷行业属于传统的、成熟的、分散型的行业;随着产能的持续扩张,使陶瓷原料、能源市场出现供给紧张局面,进一步加剧了陶瓷产品市场供大于求的矛盾,在产品缺乏差异性的情况下,生产企业只能通过降低产品价格来争取更多的市场份额,导致陶瓷行业价格竞争加剧。 本文通过现场考察、亲自参与经营决策而获得相关材料、信息后,分别运用竞争优势理论、资源基础能力理论、动力能力理论对天府公司的一般外部环境、行业环境的机会威胁进行分析,尤其运用战略集团图分析方法对日用陶瓷行业环境进行较为深入的分析,得出差异化的经营战略能够使天府公司运用环境中出现的机会,如:消费者需求的个性化、多元化及健康环保意识的加强等机会。弱化环境中出现的威胁,如:同业竞争加剧、能源资源供给紧张等。在分析天府公司内部资源及能力方面,主要运用资源基础理论、VRIO价值链方法进行分析,得出结论:天府公司所拥有的大部分有形资源都不能形成持续的竞争优势,公司只有通过产品创新、生产工艺流程的改进、更有效率且合理的渠道管理、价格体系管理,最终在经销商层面、消费者层面提高品牌忠诚度。具体如以下产品差异策略:针对战略集团(中高档日用陶瓷生产企业集合)内部,通过产品外形设计、能源使用类别(管道天然气)、目标市场地域等方面的差异,从而弱化来自集团内部竞争压力;针对战略集团外部(中低档日用陶瓷生产企业集合),通过产品质量(外形、亮度、白度、规整度)、产品性能(健康釉下彩)、生产工艺流程、销售渠道(大中型超市)等方面的差异,从而比竞争对手更好的满足目标市场(城镇家庭消费者)对健康、环保、个性的需求,亦即天府公司应该采取差异化的经营战略,才能形成持续的竞争优势。
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