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关于国内服装品牌在视觉营销中存在问题的研究
中文名称: 关于国内服装品牌在视觉营销中存在问题的研究
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论文编号: 3218343收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: On the Problem of the Visual Marketing in Domestic Clothing Brand
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 设计艺术学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 视觉营销 陈列设计 品牌 服装 文化 服装品牌
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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       论文发表:快速、低价、包过!发表论文就找论文天下

论文简介:本文从国内服装业现状出发,分析了中国服装品牌在20年的品牌发展过程中无法成长为国际品牌的原因。虽然各方面的因素很多,但对终端视觉营销体系的忽视无疑是其中的重要因素之一。进入品牌竞争年代的服装业,在终端卖场的舞台上,服装产品已经不能仅凭物美价廉与广告宣传来获得商业上的胜利。在整合营销的思维下,由产品、品牌文化、营销策略等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统,而在这个系统中,视觉营销体系因为整合了产晶、品牌文化、视觉推广等诸多要素,已经越来越显示出它的重要地位。 本文首先论述了本课题研究的动机、目的和意义,介绍了视觉营销的概念、起源、作用与研究范围,并从国际、国内的视觉营销现状入手,分析了国际著名服装品牌的视觉营销趋势。其次通过与国内服装品脚在视觉营销方面的现状对比,发现了国内品牌在视觉营销方面存在着诸多问题,特别需要指出的是在视觉营销的重要组成部分——卖场陈列中存在的问题。而这些问题证是影响我国服装品牌向世界名牌迈进的重要瓶颈,这些问题也是自1996年开始,我国政府导向的创世界名牌工程中被忽略了的重要环节。2006年的中国国际服装博览会上,与会的服装行业的老总们也已意识到此问题,在业界已在探讨、摸索解决陈列设计方面问题的方法。第三部分通过了与国际视觉营销趋势的对比分析,提出了国内品牌在视觉营销方面存在的九个问题。第四部分提出了解决问题的一些个人建议。
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