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华联吉买盛公司营销战略的研究
中文名称: 华联吉买盛公司营销战略的研究
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论文编号: 3152837收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: The Research of Hualian GMS Company for Marketing Strategy
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 工商管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 大型连锁超市 营销
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 本文研究的华联吉买盛公司是一家以上海为主要发展区域的大型连锁超(略)公司,2006年其同业态市场份额居于第七位.本文的研究目标是力图解决华联吉买盛这样一个在特定的区域市场和处于特定市场地位的中小规模企业的营销战略规划问题. 本文的研究脉络是第一方面确立华联吉买盛营销战略的研究模型和路径;第二方面是分析华(略)的环境,揭示环境因素给华联吉买盛所带来的机遇和挑战;第三方面分析华联吉买盛的内部资源和能力,总结华联吉买盛的优势和劣势;第四方面是研究营销战略的匹配和实施,指出华联吉买盛营销战略的定位策略将基于集中差异化的竞争战略,(略)联吉买盛的业态定位、目标市场定位、目标顾客定位和营销理念定位的基础上,展开营销战略组合规划. 本文的研究方法是采用理论应用与市场调查数据相结合的方法.在理论的应用方面,在环境分析过程中采用了PEST分析法、波(略),在战略匹配过程中采用了SWOT分析法的框架结构,在定位分析过程中吸取了里斯的《定位》和《营销战》的思想(略)数据方面,本文采用了大量来自咨询、调查公司的资料. 本文的创新之处在于指出了上海地区大型连锁超市业态进...
HUALIAN GMS company this thesis analyzed is a chain hypermarket company whi(omitted)ly located in Shanghai region and its market share positions in number seven of the(omitted)at companies in 2006.(omitted)ase, the aim of the thesis was to make a research on the marketing strategy of such a special mid(omitted)ll scaled company and helped HUALIAN GMS gain the sustainable competitive strength in the near (omitted) The research frame of this thesis could be separated into four parts. Firstly, the thesis...
目录:
摘要第2-3页
ABSTRACT第3-4页
前言第7-8页
第1章 华联吉买盛营销战略研究的基本模型设定第8-13页
  ·华联吉买盛发展历史回顾第8-10页
  ·华联吉买盛营销战略研究的模型设定第10-13页
    ·零售营销战略相关理论的发展第10-11页
    ·华联吉买盛营销战略研究的模型设定第11-13页
第2章 华联吉买盛所处的环境分析第13-31页
  ·华联吉买盛所处的宏观环境分析第13-19页
    ·经济环境分析第13-15页
    ·社会环境分析第15-17页
    ·政治、法律环境分析第17-19页
    ·技术环境第19页
  ·产业环境分析第19-27页
    ·消费需求分析第19-23页
    ·竞争环境分析第23-26页
    ·渠道关系分析第26-27页
  ·主要竞争对手的营销策略分析第27-31页
第3章 华联吉买盛内部资源和能力分析第31-45页
  ·华联吉买盛的资源现状第31-35页
    ·股权结构第31页
    ·经营策略第31-32页
    ·市场地位与主要绩效指标分析第32-35页
  ·华联吉买盛的营销现状分析第35-45页
    ·市场定位现状第35页
    ·营销组合策略现状第35-37页
    ·消费者对华联吉买盛的评价第37-40页
    ·供应商对华联吉买盛的评价第40-45页
第4章 华联吉买盛营销战略匹配和实施的研究第45-59页
  ·华联吉买盛营销战略匹配第45-48页
    ·华联吉买盛营销战略所面临的机遇和挑战总结第45-46页
    ·华联吉买盛内部营销资源的优势和劣势总结第46-47页
    ·华联吉买盛营销战略的匹配和定位研究第47-48页
  ·华联吉买盛 STP 定位战略研究第48-52页
    ·目标市场定位第48-49页
    ·目标顾客定位第49-51页
    ·营销定位第51-52页
  ·华联吉买盛营销战略组合研究第52-59页
    ·商店选址策略研究第52页
    ·商品组合策略研究第52-54页
    ·价格策略研究第54-55页
    ·营销沟通策略第55-57页
    ·顾客关系管理第57页
    ·渠道关系管理第57-58页
    ·营销组合的一体化战略概念第58-59页
参考文献第59-60页
致谢第60-61页
攻读学位期间发表的学术论文目录第61-63页
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