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广州高露洁棕榄有限公司上海市场营销策略研究
中文名称: 广州高露洁棕榄有限公司上海市场营销策略研究
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论文编号: 3152827收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: The Research on Marketing Strategy of Colgate Palmolive in Shanghai
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 工商管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 上海市场 口腔护理产品 市场营销
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 上海是中国当前最具有消费力和市场领导力的市场,一直为各日用品公司最重视.上海的快速消费品市场在众多的供应商和零售商的竞争与合(略)高速的发展,成为国内最具有吸引力的市场.一个公司在上海市场成功与否逐渐成为检验其在中国市场成败的重要标志之一.口腔护理产品在上海市场同样经历了高度的发展.广州高露洁棕榄有限公司作为领先的日用品公司,1991年进入中国大陆,并在短短的时间内,将高露洁品牌牙膏打(略)护理用品市场的领导品牌.高露洁曾经在上海市场上取得了辉煌的成就,2005(略)等一系列事件严重的挑战了高露洁的市场地位和营销策略,高露洁在上海市场的营销策略出现了一系列的问题,上海的消费品市场究竟发生了什么变化,营销策略应该如何改变来适应这些变化,这些问题需要考虑并解决. 论文首先分析了上海市场的宏观环境,然后分析口腔护理用品市场的现状和发展情况,重(略)消费者的消(略)了上海零售市场的发展和现状;然后对上海口腔护理用品市场的竞争情况进行深入分析,包括行业现有主要竞争者的分析,竞争者的竞争策略分析;接着对高露洁公司内部情况和在中国市场的发展做了简单的描述;最后,...
Shanghai is the critical Key FMCG market in China. Every FMCG company desires to be the mark(omitted)in Shangha(omitted)tiple marketing supporting, which include advertisements and special promotion plan. It is widel(omitted)ed that winning Shanghai market is the milestone to winning the whole Chinese market. Colgate-Palmolive (CP) is one of (omitted)MCG providers in world. CP joined into China market in Guangzhou 1991, by 1996, CP toothpaste sales market share ranked No.1 in Chin(omitted)ate became th...
目录:
摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
第1章 绪论第10-13页
  ·选题的背景第10-11页
  ·研究的主要问题和意义第11页
  ·研究内容与论文的结构第11-13页
第2章 高露洁公司在上海市场宏观环境分析第13-20页
  ·快速变化的人文环境第13-14页
  ·健康发展的经济环境第14-16页
  ·口腔护理的技术环境第16-17页
  ·期待完善的政治与法律环境第17-20页
第3章 高露洁公司内部环境分析第20-26页
  ·高露洁棕榄公司历史和运营状况第20-22页
  ·广州高露洁棕榄有限公司的内部环境分析第22-26页
    ·广州高露洁棕榄有限公司的历史和组织结构第22-23页
    ·广州高露洁棕榄有限公司的优势分析第23-24页
    ·广州高露洁棕榄有限公司的劣势分析第24-26页
第4章 上海的消费者市场和购买行为分析第26-31页
  ·上海市场消费者购买行为影响因素分析第26-29页
  ·上海市场企业市场和企业购买行为第29-31页
第5章 上海市场的竞争情况分析第31-49页
  ·上海口腔护理用品竞争激烈第31-35页
    ·行业集中度日益提高,品牌之间的竞争日趋激烈第32-33页
    ·市场增量日趋减缓,农村市场潜力无限第33页
    ·市场和产品两级分化加速第33-34页
    ·行业并购和独资成为新趋势第34-35页
  ·上海口腔用品市场主要竞争者分析第35-44页
    ·宝洁和佳洁士第39-41页
    ·黑人品牌第41-42页
    ·中华和洁诺第42-44页
  ·上海市场的新竞争者进入的威胁不大第44-45页
  ·上海市场替代产品的威胁小第45-46页
  ·供应商的侃价能力威胁分析第46-47页
  ·对购买者侃价能力的威胁分析第47-49页
第6章 高露洁公司上海市场定位和差异化策略第49-56页
  ·高露洁在上海的市场定位第49-52页
  ·产品生命周期营销战略第52-53页
  ·市场演进的领导者和进一步增加差异化第53-56页
第7章 高露洁公司在上海市场的价格策略和促销策略第56-65页
  ·高露洁公司的定价策略第56-60页
  ·高露洁公司的价格修订策略第60-61页
  ·高露洁在上海市场的促销策略第61-65页
    ·消费者促销第61-62页
    ·客户促销第62-65页
第8章 高露洁公司上海市场营销渠道管理第65-76页
  ·高露洁上海市场传统渠道的管理第66-67页
  ·高露洁上海市场现代渠道的管理第67-70页
  ·批发渠道的管理第70-73页
    ·上海批发市场发展历史第71-73页
    ·批发市场在上海的现状第73页
  ·上海市场渠道的管理第73-76页
第9章 全文总结和展望第76-79页
附录1第79-80页
附录2第80-81页
致谢第81-82页
攻读学位期间发表的学术论文目录第82页
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