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品牌延伸决策模型及实证检验
中文名称: 品牌延伸决策模型及实证检验
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论文编号: 3152758收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: The Decision-Making Model for Brand Extension and Empirical Test Based on Consumer Attitude
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 企业管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 品牌 消费者品牌资产 品牌延伸 决策模型
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论文摘要: 回顾现代商业发展历程,企业赖以生存和发展的核心竞争力最初集中于产品制造能力,而后转向依托资本市场的资源配置能力,最终则(略)品牌的整合与运营能力.理论界也普遍认为:现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以(略)要特点.愈来愈多的企业开始意识到他们最有价值的资产其实是与各种产品和服务相联系的品牌.显而易见,一个拥有良好品牌资产的企业,往往拥有更高的产品溢价、更有效的营销沟通效果、更多的市场扩展机会以及更强的顾客忠诚度等优势. 由于资本的逐利性,作为利润中心的企业天生就有利用一切可控资源扩大其市场份额和经营规模的内在冲动(略)不例外,而品牌资产最直接的运用就是将现有的品牌延伸到企业新的产品或服务上.事实上,品牌延伸策略也确实可以有效地降低新产品导入的成本与风险.但是,随着品牌延伸宽度和密度的逐渐增强,由于消费者心理感知固(略)新产品领域影响力有限、新老产品关联度差等一些原因,品牌延伸的负面影响开始显现.不当的品牌延伸不但会使延伸产品失败,而且会影响到企业的核心品牌体系,甚至动摇整个企业生存发展的根基.正因为品牌延伸对于企...
By reviewing the commercial history, the c(omitted)itiveness of the enterprises for existence and development is initially focused on manufacturing capabilities, and then rely on dis(omitted)resources effectively through capital market, and ultimately showing as the integration and operati(omitted)ities of brand. (omitted) through price competition and product competition stage, the future market competi(omitted)be focused on the brand competition. More and more companies are beginning to realize their...
目录:
摘要第5-7页
ABSTRACT第7-9页
第1章绪论第11-17页
  ·研究背景及选题意义第11-13页
  ·研究目的及内容第13-14页
  ·研究路径及方法第14-17页
第2章文献综述第17-34页
  ·主要概念阐述第17-20页
  ·品牌延伸理论研究综述第20-31页
  ·文献评述与研究创新第31-34页
第3章品牌延伸影响因子研究第34-47页
  ·品牌作用机理与品牌延伸原则第34-36页
  ·品牌延伸评估维度分析第36-41页
  ·品牌延伸决策模型评级指标体系第41-47页
第4章品牌延伸决策模型构建第47-72页
  ·层次分析法原理第47-51页
  ·专家调研结果分析第51-69页
  ·基于专家调研意见的品牌延伸决策模型第69-72页
第5章基于消费者调研的理论模型实证检验第72-78页
  ·实证设计思路第72-74页
  ·实证数据分析第74-76页
  ·理论模型实证检验结果分析第76-78页
第6章结束语第78-80页
  ·主要研究成果第78页
  ·改进与完善方向第78-80页
参考文献第80-83页
附录第83-88页
致谢第88-90页
攻读学位期间发表的学术论文第90页
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