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基于品牌管理的企业竞争力研究
中文名称: 基于品牌管理的企业竞争力研究
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论文编号: 3116480收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: Research on Competitiveness of Enterprises Based on Brand Management
学位类型: 博士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 农业经济管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 品牌管理 企业竞争力
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 我们已经步入二十一世纪的知识经济时代,随着我国现代市场经济的快速发展,企业(略)经从资源导向型转变为市场导向型,企业要想占领市场就必须具有强大的竞争力;我国已经加入WTO,企业将从依靠国家政策保护完全转入自由市场竞争.我国企业要想迎头挑战国际上实力强大的企业(略)就必须强化竞争意识,建立和提高企业竞争能力,有效地改善参与市场竞争的环境和条件.因此,加快步伐,培养和树立竞争意识,在企业内部和企业之间强化竞争机制,促进企业在竞争中求生存、求发展. 当我们开始审视品牌时,却猛然发现:品牌进入了国际竞(略)内情况看,许多名牌只是昙花一现.改革开放短短20余年来,国际知名品牌已经占领了中国大片国内市场,企业之间的竞争从产品竞争转向品牌竞争.品牌管理已经受到越来越多的企业的重视,它是企业竞争力新的源泉. 本研究运用经济学、企业(略)市场营销学、文化学、心理学及财务管理学等理论和知识分析品牌战略管理、(略)和品牌危机管理对企业竞争力的影响,以品牌资产为核心,以提高企业竞争力为主线,提出了一系列提升企业竞争力的策略和模型,为我国企业竞争力发展提供了理论依据. 全...
As stepping into the era of knowledge-driven economy i(omitted) century, and with the rapid de(omitted)of the modern m(omitted)omy, enterprises have already shifted their resource-oriented development models to market-oriented direction ones. It is essential for the enterprises to possess effective(omitted)veness, in(omitted)suit for market competition. After entering into WTO, enterprises would encounter complete market competition without the protection of the state policies. In order to challen...
目录:
摘要第4-6页
Abstract第6-8页
第1章 导论第13-30页
  ·研究背景第13-14页
  ·研究的目的和意义第14-17页
    ·研究目的第14-16页
    ·研究意义第16-17页
  ·国内外研究动态第17-28页
    ·企业竞争力的理论研究动态第17-21页
    ·品牌管理理论研究动态第21-25页
    ·品牌管理的实践第25-27页
    ·国内外研究动态评述第27-28页
  ·研究思路与方法第28页
    ·研究思路第28页
    ·研究的方法第28页
  ·论文的创新之处第28-30页
第2章 企业竞争力和品牌管理的理论分析第30-57页
  ·企业竞争力第30-42页
    ·企业竞争力的界定第30-34页
    ·企业竞争力形成机理第34-37页
    ·企业竞争力分析的理论基础第37-42页
  ·品牌管理第42-47页
    ·品牌的界定第42-43页
    ·品牌的特征第43-44页
    ·品牌的功能第44-45页
    ·品牌成长理论第45-46页
    ·品牌管理的界定第46-47页
  ·品牌管理与企业竞争力关系及分析框架第47-57页
    ·品牌管理与企业竞争力的关系第47-55页
    ·本文研究的理论框架第55-57页
第3章 品牌定位管理与企业竞争力第57-72页
  ·定位的发展及作用机理第57-58页
    ·定位的发展第57页
    ·定位的作用机理第57-58页
  ·品牌定位的界定及原则第58-60页
    ·品牌定位界定第58-59页
    ·品牌定位原则第59-60页
  ·品牌定位的形成过程及制约因素第60-63页
  ·目前品牌定位存在的问题及对策第63-69页
    ·目前品牌定位存在的问题第63-65页
    ·品牌定位的对策第65-69页
  ·品牌定位管理是提高企业竞争力的根本途径第69-72页
    ·品牌定位决定企业的战略行为第69-70页
    ·通过品牌定位塑造品牌差异而形成竞争力第70页
    ·品牌定位有助于新的细分市场形成第70-71页
    ·品牌定位有利于品牌个性的塑造第71页
    ·品牌定位有利于品牌资产的增加第71-72页
第4章 品牌文化管理与企业竞争力第72-86页
  ·文化、企业文化与品牌文化第72-77页
    ·文化、企业文化与品牌文化的界定第72-77页
    ·文化、企业文化与品牌文化的关系第77页
  ·品牌文化的形成过程及表现形式第77-79页
  ·品牌文化的建立第79-82页
    ·创立品牌文化的核心价值体系第79-80页
    ·品牌文化须承载民族文化第80页
    ·国际化品牌的品牌文化必须本土化第80页
    ·建立学习型组织第80-82页
  ·品牌文化管理是企业竞争力不竭之源第82-86页
    ·品牌文化管理可以降低交易费用,提高企业竞争力第82页
    ·通过整合企业成员价值观来提高企业的竞争力第82-84页
    ·品牌文化创新促进企业竞争力的提升第84页
    ·品牌文化对企业的长远发展具有战略指导意义第84-86页
第5章 品牌资产管理与企业竞争力第86-120页
  ·品牌资产理论发展历程第86-87页
  ·品牌资产的界定及结构第87-107页
    ·品牌资产的界定第87-88页
    ·品牌资产的结构第88-107页
  ·品牌资产评估模型与方法第107-114页
    ·财务评估方法第107-108页
    ·财务要素+市场要素方法第108-113页
    ·财务要素+消费者要素方法第113页
    ·基于消费者关系的评估方法第113-114页
  ·品牌资产管理是企业竞争力的核心源泉第114-120页
    ·品牌资产成为可持续的企业核心资源第114-117页
    ·经营品牌资产是提高企业竞争力的有利措施第117-120页
第6章 品牌关系管理与企业竞争力第120-132页
  ·品牌关系的结构分析第120-122页
  ·品牌关系评估方法第122-125页
    ·品牌关系价值评估法第122-123页
    ·品牌关系指标评估法第123-125页
  ·品牌关系管理的互动模式第125-127页
  ·品牌关系价值的创造第127-129页
  ·品牌关系管理是提高企业竞争力的有效途径第129-132页
    ·品牌关系管理通过提高品牌忠诚度来影响企业绩效第129-130页
    ·品牌关系管理是企业获得竞争优势的保证第130-131页
    ·品牌关系是企业对抗竞争者的基础第131-132页
第7章 品牌延伸管理与企业竞争力第132-146页
  ·品牌延伸理论的形成与发展第132-134页
  ·品牌延伸的类型及风险第134-137页
    ·品牌延伸的类型第134-135页
    ·品牌延伸的风险第135-137页
  ·品牌延伸模型第137-138页
  ·影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界第138-142页
    ·影响品牌延伸的因素第138-140页
    ·品牌延伸边界模型第140-142页
  ·品牌延伸的策略第142-143页
    ·关联延伸策略第142页
    ·适度分离策略第142-143页
    ·多品牌策略第143页
  ·品牌延伸管理是企业竞争力的动力之源第143-146页
    ·降低新产品导入市场的成本,提高产品竞争力第143-144页
    ·减少消费者的购买风险知觉,满足消费者多样化的需求第144页
    ·成功的品牌延伸可以提高原品牌的声誉第144-145页
    ·品牌延伸有利于企业规模化、多元化生产经营第145页
    ·品牌延伸有利于提高品牌资产的价值第145-146页
第8章 品牌危机管理与企业竞争力第146-159页
  ·品牌危机的周期及特征第146-148页
    ·品牌危机的周期第146-147页
    ·品牌危机的特征第147-148页
  ·品牌危机管理模式第148-155页
    ·防范(Prevention)与准备(Preparation)阶段第148-152页
    ·反应(Response)阶段第152-153页
    ·恢复(Recovery)和重振(Renewal)阶段第153-155页
  ·品牌危机管理的措施第155-157页
    ·树立品牌安全意识第156页
    ·建立品牌危机管理机构第156页
    ·建立品牌危机预警系统及预警指标第156页
    ·建立品牌危机自我诊断制度第156-157页
    ·重视危机公关第157页
  ·品牌危机管理是企业竞争力的保障第157-159页
    ·进行科学的品牌危机管理,实现“零品牌危机”第157页
    ·品牌危机发生后,进行科学、及时的危机管理第157-158页
    ·从品牌危机处理中积累经验,提高品牌危机管理水平第158页
    ·通过品牌危机管理,重塑品牌新形象,提高企业竞争力第158-159页
结论第159-162页
参考文献第162-168页
附录第168-170页
  附录(一)世界最有价值品牌第168-169页
  附录(二)中国最有价值品牌第169-170页
致谢第170-171页
作者简介第171页
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